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[ PHOENIX DIVISION ]
30 SECONDS TO MARS FRANCE


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Publié par [ECHELON]


The 100 most creative people in business 2012 - Fast Compagny



How To Turn Ideas Into Businesses

Jared Leto's first transformation was standard fare--from starlet-dating actor to starlet-dating prog-rock-band frontman. But his second shift was more noteworthy: As he found new ways to expand his band's reach, he spun off new businesses to help other bands capitalize on their hard-core fans. "The future of music is really exciting," he says, "especially if you're interested in a proactive, innovative experience." Leto has created three startups (so far). The "aha" moments and the companies they inspired:

Engagement trumps numbers

His band, Thirty Seconds to Mars, once invited fans to submit photos of themselves, for a chance to be on the band's next album cover; it yielded 2,000 different fan covers. He realized, "I'd prefer 1,000 followers, friends, and fans that actually meant something, rather than 10 million that weren't engaged."
So, he launched: The Hive, which runs social-media management and digital marketing for his band and others such as Jessie J and Semi Precious Weapons.

Cater to your biggest fans

Leto thought that VIP experiences sounded lame but tried offering one. When 200 people signed up, he reconsidered their value: "These people are our loudest voices online."
So, he launched: The One and Only Golden Tickets, arranging fan VIP experiences such as backstage or recording-studio access to the likes of Rob Zombie and Demi Lovato.

Court a premium audience

"Everyone who knows streaming said to keep the price low, to go for numbers," he says. "But they're wrong. If someone is willing to log on and use their credit card, that's a committed individual."
So, he launched: Vyrt, which sells digital tickets to live-stream concerts for up to $14.99 (though it's aired only Leto's shows so far).

Timeline

1996
Named one of People magazine’s 50 Most Beautiful People two years in a row, in 1996 and 1997

2000
Receives best actor nomination from New York Film Critics Circle Award for Requiem for a Dream

2009
Wins MTV Video Music Award for 30 Seconds To Mars' “Kings and Queens”

2010
Wins three MTV Video Music Awards for 30 Seconds To Mars' “Hurricane,” which Leto directed

2011
30 Seconds To Mars sets Guinness World Record for “Longest Concert Tour by a Rock Band” after playing 309 shows across more than 60 countries in two years


** Traduction française **


La première transformation Jared Leto était monnaie courante [dans le show-business]- d'acteur à midinettes à chanteur dans un groupe de rock progressif. Mais la seconde partie de son travail est plus remarquable : il a trouvé de nouvelles façons d'étendre la portée de son groupe, a répandu de nouveaux moyens pour aider les autres groupes à capitaliser leur noyau dur de fans. «L'avenir de la musique est vraiment passionnant,» dit-il, «surtout si vous êtes intéressé par une démarche proactive, l'expérience innovante.» Leto a créé trois start-up (jusqu'à présent).

Son groupe, Thirty Seconds to Mars, a une fois invité les fans à soumettre des photos d'eux-mêmes, pour avoir une chance d'être sur la couverture du prochain album du groupe, ce qui a donné 2.000 couvertures différentes. Il réalisé, «je préfère 1000 partisans, amis et fans qui signifient réellement quelque chose, plutôt que 10 millions de dollars qui n'ont pas été engagés.»
Ainsi, il a lancé The Hive, qui s'occupe de la gestion sociale des médias et du marketing digital pour le groupe mais également pour d'autres artistes tels que Jessie J et Semi Precious Weapons.

Leto pensait que les expériences VIP sonnaient mal, mais a tout de même essayé en en offrant une. Lorsque 200 personnes ont souscrit, il se ravisa sur leur valeur: «Ces gens sont nos voix les plus fortes en ligne.» Ainsi, il lança The One and Only Golden Tickets, l'organisation d'expériences VIP pour les fans telles que les coulisses ou l'enregistrement en studio comme Rob Zombie et Demi Lovato avant lui.
Cour un auditoire de choix

«Tous ceux connaissant le streaming m'ont dit de garder un prix bas, pour améliorer le chiffre» dit-il. «Mais ils ont tort. Si quelqu'un est prêt à se connecter et utiliser sa carte de crédit, c'est une personne engagée.»
Ainsi, il a lancé Vyrt, qui vend des billets numériques de concerts en live-stream pour un maximum de 14,99 $ (un seul show fut diffusé à ce jour).
Chronologie

1996
Arrivé premier au classement People des 50 personnes les plus belles, deux fois de suite, en 1996 et 1997.

2000
Est nommé pour le New York Film Critics Circle Award du meilleur acteur pour Requiem for a Dream

2009
Remporte le MTV Music Award vidéo pour 30 Seconds To Mars "Kings and Queens"

2010
Remporte trois MTV Video Music Awards pour 30 Seconds To Mars "Hurricane" dirigé par Leto

2011
30 Seconds To Mars entre dans le Guinness World Record pour la "Tournée la plus longue réalisée par un groupe de rock" après avoir joué 309 show à travers plus de 60 pays en deux ans

Crédit : Effy
Source : Fast Compagny

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